近日廣西桂林漓江之畔一場入境游推廣活動，成為觀察中國入境游新風向的絕佳窗口：攜程入境游大使成龍攜手近2000名全球旅游業者，共赴山水之約，無人機秀串聯起經典影片與漓江、黃山、西安鐘樓等山河地標。活動現場，一名瑞士旅游業高管體驗壯錦手作后感嘆：“旅行正是消解文化隔閡、彼此理解的最好鑰匙。”

今天，沉浸式體驗成為來華旅游“菜單”上的標配：在湖南張家界，海外家庭跟著定制師徒步山水；在重慶街巷，外國博主偏愛在路邊攤感受煙火滋味；在安徽黃山屯溪老街，俄羅斯游客走進獨具特色的徽派建筑，體驗徽墨制作……入境游的目的地更加多元，出行場景愈發豐富。

數據顯示，今年前4月，我國旅行服務出口1471.5億元，同比增長30.4%；一季度，免簽入境外國人831.5萬人次，同比增長29.3%。從走馬觀花游景點，到走進煙火日常；從“到此一游”，到沉浸式體驗真實的中國生活、觸摸中華文化肌理——入境游的新變化，映照服務貿易發展潛力持續釋放，也是我國高水平對外開放走深走實的生動縮影。

火熱“中國游”，彰顯開放中國的務實姿態。免簽朋友圈持續擴容，離境退稅措施加力優化……各項開放政策落實落地落細，不斷提升入境便利度。文旅產業服務也更加國際化。目前，國內已有超15萬家旅游商家接入攜程24語種海外版平臺，實現了入境接待能力的全面升級。以桂林為例，景區全面上線多語言票務機、人工智能導覽，酒店完善線上多語言友好設施展示，專屬多語言定制師還能為游客打造差異化山水體驗線路。多語言線上展示體系、全覆蓋外幣支付硬件、標準化入境接待服務，夯實入境游產業底座。

火熱“中國游”，展現開放中國的文化底蘊。從高效有序的機場、覆蓋廣泛的高鐵網絡、先進的數字基礎設施中觸摸現代化的脈動；凝神參觀中國文字博物館，細致了解甲骨文造字方法和漢字的發展歷程；探訪昭化古城，感受古蜀道沿線歷史文脈的延續，沉浸式體驗三國文化的魅力……既古樸厚重又活力新潮的中國，愈加強烈地吸引各國人民來做客。肯尼亞“首都調頻”網站編輯凱文·羅蒂奇如此評價，“古老文明與現代創新，在此完美交融……每一次親歷都令我由衷贊嘆”。

火熱“中國游”，折射開放中國的世界機遇。《服務貿易標準化工作行動計劃（2026—2030年）》不久前印發，明確重點在旅游服務、入境消費等領域加快標準研制，推動服務標準與國際先進標準對接。聚焦規則、規制、管理、標準等領域打通堵點，穩步推進制度型開放，將為建設開放型世界經濟提供重要動力。從中國（內蒙古）自由貿易試驗區揭牌，到對53個非洲建交國全面實施零關稅舉措，再到今年以來中歐班列東通道通行量超3000列、中通道突破2000列，全方位、多層次、寬領域的開放格局加快形成，以開放促合作促共贏的理念和行動深深扎根、遍結碩果。

一名美國博主在桂林旅游后感慨，文旅體驗是無壁壘的對話，讓世界親自走進中國，才能看見真實中國。以文旅為媒，促民心相通。中國開放的大門越開越大，文明交流互鑒的廣度和深度還將持續拓展。

《 人民日報 》（ 2026年06月18日 05 版）